Add — это бренд, основанный в 1999 году известным дизайнером Джоном Грейем. Цель создания бренда — изменить представление о пуховой верхней одежде: перейти от продукта, отвечающего только практическим потребностям, к эстетически значимому элементу гардероба. Первым помощником Джона Грея стал Джованни Кико, который занимался созданием моделей компании. Именно он создал первую коллекцию пуховиков, которая привлекла внимание мира моды. Чтобы сделать свои товары доступными для всех слоев населения, компания разместила производство в Китае. Философия марки — создание тёплой, удобной и приятной на ощупь одежды, которая при этом сверхлёгкая и изысканная по дизайну.
